Marka kitapları: ünlü şirketlerin marka örnekleri

Ekonomiye katılan bir şirket içinBaşarılı bir iş yürütmenin önemli bir bileşeni olan etkinlik, rakiplerinden ayıran ve markayı tanıtan bir takım kavramsal hedefler ve semboller içeren kendi pazarlama planının kullanılabilirliğidir.

Bugüne kadar, geliştirme ve içerikmarka, şirketin izlediği en önemli pazarlama politikasıdır. Ticari markanın temeli, bunun yanı sıra slogan, logo ve kullanım kuralları gibi bileşen bileşenleri de marka kitapları içermektedir. Kendi pazarlama rehberi kullanarak kitle: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola da dahil olmak üzere, yetkili bir pazarlama politikası pahasına başarılı olan ünlü şirketler ...

Bir marka nedir?

Marka kitapları pazarlamanın önemli bir parçasıdırherhangi bir kuruluşun politikası, piyasa modelleme ve halka organizasyon, ürün ve çalışanları ve mal temsil tüm yönlerini açıklar.

Makalede makaleleri bulunan marka kitapları,Genel olarak, bunun firmanın ürettiği ürün veya hizmeti tanımlayan organizasyon, logo, ticari markalar hakkında bilgi içeren bir kitap olduğunu gösterir. Yayın, logonun, sloganın, kredinin ve şirketin maddi olmayan diğer eşyalarının kullanımına ilişkin kurallar hakkındaki tüm bilgileri içermektedir.

Basitçe söylemek gerekirse, markanın kitabının en geniş tanımı şirketin kurumsal kimliğinin kaynağıdır. Pazarlama görevlerine bağlı olarak, kurumsal kimlik daha ayrıntılı bilgi içerir.

Neden marka kitaplarına ihtiyacımız var?

Yaratılış fikri pazarlamadan kaynaklanıyorDikkat Edilmesi Gerekenler: şirket, marka kitabı biçiminde şekillendirilmiş bir plan oluşturur ve piyasa pozisyonlarını yakalamayı, sonraki tutulmalarını hedefler. Marka kitapları, logo örnekleri, sloganlar, reklamlar ve kurumun kurumsal kimliği ile ilgili diğer değerler, maddi olmayan varlığını oluşturur.

Markanın yayınlamasının gerçekleştiği göz önüne alınırsaekonomik açıdan uygun bir yer olan bu ürün, “know-how” ı içeren ve ticari markanın özünü ortaya koyan şirketin değerli bir özelliği olarak düşünülmelidir.

Marka kitabına göre, pazarlama politikası aşağıdaki işlevlerle ifade edilerek oluşturulmakta ve uygulanmaktadır:

1. Mal ve şirketin tanımlanması - kurumsal kimliğin oluşturulması.
2. Kurumsal kimlik ile malların reklamlarının sistematizasyonu ve optimizasyonu.
3. Pazarlama araştırması için gelecekteki finansal maliyetlerin optimizasyonu.
4. Mal ve organizasyon imajının bireysel unsurlarının gelişimi için para ve zaman tasarrufu.
5. Marka, logo ve diğer kurumsal kimlik unsurlarının kullanımı için kurallar oluşturun.

Markalı baskı şablonunun çok çeşitli olabileceğini belirtmek gerekir ve bu nedenle içerik, şirketin karşı karşıya olduğu gerçek hedeflere ve görevlere bağlı olarak değişebilir.

Kimin bir marka kitaba ihtiyacı var

Kitap bütün markanın bir açıklamasıdır.Piyasaya sunulan, bu nedenle ürün ve şirket, halkla ilişkiler, reklam, vb tanıtımı için sorumlu olan tüm profesyoneller için gereklidir. Birçok bu marka kitap gerekir. Bu spesiyallerin ve pozisyonların örnekleri:

• Yönetim ve yönetim personeli: Şirketin tüm çalışanları için ideolojik motivasyon taşımalıdırlar, bu yüzden kendi kurumsal tarzlarını tanımak ve uygun şekilde elden çıkarmaları gerekir.
• Pazarlamacılar ve reklam ajansları: görevleri arasında pazar araştırması yapmak ve tüketici için hedeflenmiş programlar hazırlamak, markayı tanıtmak için kurallar hakkında bilgi kullanmak.
• Halkla ilişkiler departmanı çalışanları: Onların ana görevi, örgütün çıkarlarının kamusal savunulmasıdır. İlk gereklilik sadakat, profesyonellik ve kurumun iç kurallarına uygunluktur.
• Satış personeli: onlar için asıl amaç, malları satmayı amaçlayan programların etkinliğini arttırmaktır. Buna karşılık, bu etkinlik, ticari marka bilincini ve satış ilkelerini gerektirir.

Deneyimin gösterdiği gibi, tanınmış şirketlerin markalarıPersonelin elbise kodundan malların ambalaj görünümüne: Bu organizasyonun iç ve dış politika hemen hemen tüm yönleri için geçerlidir bilgiler içermektedir.

Marka kitabı oluşturmanın esasları

Kurumsal kimliğin kaynağı içinfonksiyonlarının yerine getirilmesi için uygun, doldurmayı dikkatlice değerlendirmek gerekir. Pazarlamacılar, çok sayıda görevi çözen ve aynı zamanda marka tanıtımı için öncelikli bir marka olan kitap hakkında hemfikir.

Şirketin marka kitabı aşağıdaki ilkelere dayanarak hazırlanmıştır:

• Şirket kavramı belirlenmeli, piyasada belirlediği pozisyon ve hedeflediği stratejik hedefler belirlenmeli;
• Bilgi bölümler halinde özlü ve yapılandırılmış olmalıdır;
• kurumsal tarzı kullanmanın kuralları, farklı koşullarda problemleri çözmek için evrensel bir ayrılık sözcüğü olmalıdır;
• bilgi tüm kullanıcılar için açık ve nettir;
• Bu bilgi doğada pratik olmalı ve sadece şirketin imajına eklenmemelidir.

Marka kitabının içeriği

Doldurulmuş belirli bir düzenŞirketin kurumsal baskısı tarafından yayımlanır, yoktur, ancak pazarlamanın evrimi sırasında ve büyük şirketlerin deneyimleriyle, tek bir parçalanma ile popüler bir şablon öne çıkmaktadır. Değeri pratikte (fayda için) değerlendirilen marka kitabı, tüm olası senaryoları dikkate alarak kurumsal stilin tanıtım ve kullanım kurallarını tam olarak tanımlamalı ve evrensel bir araç olmalıdır.

Kural olarak, aşağıdaki plana göre doldurma gerçekleşir:

1. Şirketin misyonu.
2. Markanın temel unsurları.
3. Kurumsal bilgiler
4. Logo, web sitesi, satış noktaları vb. Ile ilgili teknik bilgiler.
5. Reklam: yerleştirme kuralları, şablonlar.

Bu, tam içerikten uzak olmakla birlikte, yalnızca gerektiğinde genişletilebilen ve tamamlanabilen ana bölümler.

Marka kitapları: tanınmış şirketlerin örnekleri ve özellikleri

İyi haklara sahip olan şirketlerBu ya da bu segmentte piyasa, kurumsal kuralların ve ilkelerin yüksek derecede geliştirilmesi ile karakterizedir. Pek çok açıdan bu şirketlerin birçok markasının tanınabilir ve akıl almaz bir görünümü marka kitabı sağlayan bir özelliktir. Logo, slogan, ses ve video özellikleri, reklam - tüm bu unsurlar bunun içinde tanımlanmıştır.

Apple'ın kurumsal imajını görmezden gelemezsinizDünyanın en iyi markalarından biri. Çok sayıda kurumsal bilgi, ürün yaratma ve satma ilkeleri içerir ve ayrıca satış şirketlerine yönelik gereksinimleri de tanımlar.

Kayda değer marka kitabı Nike. 2012 yılında oluşturulan, kompakt ama bilgilendirici bir kılavuz örneğidir. Markanın misyonunu, tasarım ilkelerini ve reklamcılıkla ilgili gereklilikleri ifade eder - her şey basittir ve dikkat çeker.

Bilinmeyen Coca-Cola da farklıkendi marka çizgisine adanmış özgün ve layık yayın. İçeriği, şirketin felsefesinin ayrıntılı bir açıklamasını, logo hakkında ve ticari markanın diğer görsel unsurları hakkında detaylı bilgileri ve reklam kurallarını içerir.

Örnekler başarılı çözümlerin olduğunu göstermektedir.Bu firmaların marka defterlerinde uygulanan, yüksek sonuçlara ulaşmak için izin verin. Ayrıca, büyük markaların tanıtımı, kullanımı olmadan imkansızdır. Sadece ideolojik ayrılık sözcükleri değil, aynı zamanda mal ve şirketin tanıtımı için de güçlü bir bilgi kaynağıdır.

Bir marka kitabı nerede sipariş edebilirim ve ne kadar

Bugüne kadar markalı bir kitabın oluşturulmasıŞirketin gelişiminde önemli bir aşamadır. Kullanılabilirliği, markanın ideolojik değerini ve bağımsızlığını kanıtlar ve aynı zamanda tüm kurumsal ilişkilerin temelini oluşturur.

"Bir marka kitabının maliyeti" popüler bir sorudurBir marka kitap oluşturmaya karar verirken kim sorulur. Ortalama maliyet 15 000 ila 20.000 ruble arasındadır ve kesin değer, yayının ve içeriğinin gerekliliklerine bağlı olarak belirlenir.

Bir marka kitabın yaratılması yaratıcı tarafından yapılırAjanslar: Bir ticari marka geliştirmek için çok çeşitli hizmetler sağlarlar. Uzmanlar, müşterinin tüm isteklerini dikkate alarak hazırlanacak marka kitabı için bir şablon hazırlayacak ve sunacaklardır. Kurumsal kimlik hakkında bilgi içerecek ve yönetmenize izin verecektir.